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【郑爽经纪人】

原标题:江西发展康养旅游的意义和路径

旅游产业是此次遭受新冠肺炎疫情重创的产业之一☆△。如何化“危”为机⌒☆□,有多种的方案∟∴♂。笔者认为☆⌒↑,发展健康养生旅游是一条正确的路径⊿。康养旅游是建立在自然生态和人文环境基础上〇☆,结合风景观赏、文化游乐、身体检测、医学治疗等形式π,以达到放松身心、怡情养性、祛邪扶正、延年益寿等目的的深度旅游体验活动﹡?。与传统旅游形态相比⌒﹡∴,康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点∵∟♀,是传统旅游产业的升级版□。江西山清水秀▽♂,人文荟萃♂⊿∟,旅游资源丰富♂,具备发展康养旅游的独特优势和基础条件♀∟∴。  一、发展康养旅游意义重大  1┊⊿。有利于抢抓健康养生产业迅猛发展的重大机遇  随着人民生活水平的不断提高⊙,加之工作和生活环境等各种压力∵π□,特别是新冠肺炎疫情暴发后⊿♀∵,人们对生活质量、身心健康、免疫能力的关注越来越多∟△⌒,对健康养生休闲度假的需求暴发式增长┊⊙▽。特别是老龄化社会加速到来□,我国60岁以上老年人口已经超过2.5亿﹡,未来人口高龄化的趋势将更加明显〇,对健康养生的需求也必将大幅增长♂∵。国际著名经济学家保罗·皮尔泽在《财富第五波》中称“健康产业”是继农业、工业、商业、IT业之后的“全球财富第五波”□。各国均争相打造健康养生度假旅游目的地⊙△♂。我国健康养生产业也在近年内急速升温⊿⊿,成为一个高速发展的朝阳产业π♂。在这种形势下∴◇,江西发展健康养生度假旅游♂,顺应了健康服务业发展的大趋势⌒,具有广阔的市场空间﹡☆。  2☆▽。有利于积极应对旅游市场的巨大变化  国内旅游市场正在发生深刻而巨大的变革◇◇◇,一方面∵,散客时代全面到来?∵┊。散客时代一个重要特征就是需求的多样性π⌒↑。另一方面♂⌒,旅游休闲时代已经来临□。纯粹的观光旅游已经越来越不能满足游客的需要□﹡。因此♂,培养新型旅游业态、发展健康养生休闲度假旅游是江西适应旅游新常态的迫切需要⊙。  3⊿。有利于打破门票依赖、提高旅游综合收入  江西旅游六要素中吃住行游等强制性消费占比过高∵⊙,而购娱等自主性消费占比较低♂↑,只有40%◇。江西旅游高质量发展﹡⌒☆,只要把强制性消费与自主性消费的比例倒置就可以实现⌒◇。如何保证景区门票下降但旅游总收入反增∴∵﹡,关键就是要转型◇。康养旅游相对于传统的观光旅游↑?,停留时间长、消费能力强、重游率高⌒△,是增加游客综合消费的有效手段?▽。  二、打造全国康养旅游最佳目的地  江西要紧扣旅游产业转型升级大局π♀♀,按照品牌引领、业态支撑、空间拓展、服务强化的原则⌒π,积极推进健康养生休闲度假业态创新发展∟,打造一批各具特色的健康养生休闲度假基地♂⌒〇,形成业态丰富、优势明显的康养产业体系♀◇π,力争建成全国健康养生休闲度假旅游最佳目的地♀?。  1♂。坚持差异化定位?,打造具有比较优势的康养旅游产品  突出江西的资源优势和产业特点〇,打造具有比较优势的健康养生休闲度假旅游业态┊⌒﹡。重点可以发展六类优势业态:一是生态养生休闲度假旅游π。依托良好的生态环境、繁茂的森林植被、富足的负氧离子?,大力发展景区森林浴、天然氧吧、竹林疗养、漂流垂钓等产品♀♂♂。二是温泉养生休闲度假旅游π。依托丰富的温泉资源⊙▽∴,大力发展温泉度假、温泉康体、温泉疗养等产品♀△∵,推动温泉资源的综合开发利用◇。三是中医养生休闲度假旅游⌒?。依托中医药资源丰富的特点∴∴π,突出中医“治未病”和保健理念?〇,大力发展药膳保健、中医疗养、慢病预防、针灸推拿等产品⊙﹡♀。四是运动养生休闲度假旅游∟▽∵。依托山地丘陵面积占国土面积78%的特点π∵┊,大力发展山地越野、山地自行车、山地摩托、山地汽车、野外探险、户外露营、攀岩等山地户外运动康体养生产品♂。五是田园养生休闲度假旅游┊∟π。依托优美的山水田园景观和丰富而独特的乡村民俗文化?,大力发展田园观光、果实采摘、农家餐饮、古宅度假等产品┊⊙。六是宗教养生休闲度假旅游⊿。依托江西在佛教、道教上的独特地位﹡∴∵,大力发展禅修基地、道教养生、素食餐饮等产品□。  2⊿↑。坚持特色化路线▽,走出一条创新融合的旅游发展新路  打造各具特色的健康养生休闲度假旅游产品♂△⊿,关键是要创新、融合☆。比如↑▽□,婺源县九思堂度假宅院〇∵,利用一座建于1902年的徽商老宅⊙□□,经过全面修缮和改造⊿☆∵,成为一座生活度假宅院♂,形式非常新颖⌒,受到市场热捧?。樟树中国古海养生旅游度假区┊,将原本是工业原料的岩盐资源成功创意打造成“湛蓝的神奇死海”养生旅游产品▽。  3▽。坚持集群化建设▽,打造一批健康养生休闲度假旅游产业集聚区  通过优势资源集中、土地集约、项目集聚的产业开发模式┊,培育一批具有示范意义的健康养生休闲度假旅游产业集聚区?,即以南昌梅岭、宜春樟树为核心的中医药养生休闲区♂△,以庐山及庐山西海为核心的山湖一体休闲养生区?,以景德镇陶瓷文化为核心的瓷文化休闲度假区⊿♀,以武功山为核心的户外运动体验区?⊿,以仙女湖为核心的爱情文化休闲度假区∴♂⊿,以龙虎山为核心的道都养生度假区﹡┊▽,以赣南客家文化为载体的客家风情健康养生区♂,以宜春禅宗祖庭和温泉为依托的禅山圣水养生度假区☆↑,以婺源和三清山为核心的乡村健康养生度假区〇↑〇,以井冈山为核心的红色体验养生休闲区↑,以抚州为核心的文化教育休闲区♂。同时⌒,围绕上述健康养生休闲度假旅游产业集群区♂﹡▽,积极开辟以“养生福地♂□☆,健康江西”为主题的健康养生休闲度假旅游线路⌒♂,使江西成为康养旅游产业发展的示范省◇⊿,全国康养旅游的首选地、优选地和必选地□?☆。  4♂┊△。坚持优质化服务〇□,努力提升健康养生服务质量和水平  旅游业的竞争∵⊿,很大程度上是旅游服务质量的竞争﹡▽。一是推进服务设施的现代化◇♂。按照“快旅慢游”的要求△∟,加快改善旅游交通、住宿、餐饮、卫生、厕所、通讯等方面条件┊┊π,推进旅游线路、旅游目的地和旅游景区游客服务中心、游客休息站等公共服务设施和配套设施建设♀〇,使旅游者“食有特色、住有选择、行之方便、游之尽兴、娱之快乐、购之丰富”⊿♂◇。二是推进服务体系的标准化π。全面梳理现有相关健康养生休闲度假旅游政策法规▽,出台具体的服务标准、服务内容、服务收费等相关政策⌒☆,为健康养生休闲度假旅游产业的发展奠定基础π□。三是推进服务品质的人性化〇∴◇。健康养生休闲度假旅游更加注重留住游客、让游客“回头”△。必须把以人为本的服务理念体现到每一个方面、每一个环节、每一位从业人员?,着重在贴心、细心、用心上下功夫∟﹡,于细节处塑造良好旅游形象♂△。  5▽。坚持信息化推进∟,构建智慧旅游服务管理营销体系  随着现代信息技术的迅猛发展♂,互联网正深刻改变着世界经济社会的发展格局∵﹡∵,旅游信息技术应用层出不穷♀∵,在线旅游市场蓬勃兴起〇♀。要充分认识旅游业发展的新形势〇﹡,以智慧旅游为切入点⌒∴↑,加快建立信息化网络服务体系☆?∵,大力发展旅游电子政务、电子商务▽,提供机(车)票、酒店、旅行社、旅游产品等网上查询、预售和结算服务﹡△。推进智慧管理☆,及时准确地掌握游客的旅游活动信息和旅游企业的经营信息⊙⌒,实现旅游行业监管从传统的被动处理、事后管理向过程管理、实时管理转变♂。创新智慧旅游营销方式☆?π,构建多平台多渠道网络营销体系↑∵♀,推进5G+VR实景虚拟旅游在线营销♂。  (作者单位:江西省人大常委会)

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